그린워싱, 위장된 마케팅

환경 보호와 지속 가능성이 글로벌 트렌드로 자리 잡으면서, 기업들의 환경 친화적 이미지 구축 경쟁이 치열해지고 있습니다. 그린워싱(Greenwashing)은 이러한 흐름 속에서 등장한 용어로, 기업이 실제로는 환경에 유해하거나 친환경적이지 않은 제품이나 서비스를 마치 친환경적인 것처럼 포장하는 행위를 의미합니다.  이는 'green(환경)'과 'whitewashing(은폐)'의 합성어로, 1986년 환경운동가 제이 웨스터벨트가 처음 사용했습니다. 호텔에서 수건을 재사용하라는 안내문을 보고 착안한 이 용어는, 오늘날 기업의 위장된 친환경 마케팅을 비판하는 대표적인 용어가 되었습니다. 환경보호라는 시대적 요구와 소비자들의 높아진 환경의식이 맞물리면서, 그린워싱은 더욱 교묘하고 다양한 형태로 진화하고 있습니다..